第二一七章 超轻跑鞋 (1/2)

王杨所说的拳头产品，就是超轻透气跑鞋。访问下载txt

在王杨前世的2005年3月，李宁第一代超轻透气跑鞋——unfee羽毛跑鞋正式上市。这款为炎炎夏i推出unfee以轻质与透气为卖点。当时来看，在这两点上，unfee皆达到了业界领先水平：在重量上，它比李宁传统跑鞋轻了多达百分之五十；在透气方面，特殊纤维的选用让它丝毫不逊se于市场上其他以透气为卖点的跑鞋；unfee在减轻重量方面可谓无所不用其极。鞋面如此，鞋底也不例外。轻质phylon中底、s超轻橡胶以及轻质eva材料的开孔鞋垫在今天看来不算什么，但是在当时都算得上是很强大的创新了。

需要说明的是，超轻透气跑鞋原本并不在李宁的整体计划之内，只是为了开拓夏季市场而推出的应景之作，没想到在那之后的将近十年里，“超轻系列”以其顽强的生命力和不错的销量一次次地续写着故事，成为李宁产品体系中最长青最受欢迎的系列。

从整个体育产业来看，当时整个跑鞋界都笼罩在耐克的feeyin影之下，而李宁unfee以独特的切入点面世，这无异于为当时沉闷的跑鞋市场扔下了一枚重磅炸弹。超轻跑鞋的风chao也就此拉开帷幕。受李宁超轻跑鞋的启发，从2005年开始，各大品牌纷纷引入超轻透气跑鞋的概念，推出自己的产品，其中以阿迪达斯的adizeo和cliool360度清风透气跑鞋最为经典；说起来，阿迪达斯和李宁真可谓苦大仇深，最早在公司的宣传口号上，李宁推出了“一切皆有可能”，没成想阿迪达斯紧跟着推出了“没有不可能”，因为名气的缘故，绝大部分公众都以为李宁抄袭阿迪达斯，李宁是yu辩无言；后来李宁打出超轻透气跑鞋理念，又让阿迪达斯偷学过去，并且换了个马甲成为对抗耐克fee跑鞋的王牌，忙活了半天好不容易搞出来点儿干货，都被剽窃过去，自己还落下个李鬼的恶名，真真是冤到姥姥家了。

“慢跑鞋？！”李宁倒抽一口凉气，王杨的成名之作不就是fee慢跑鞋吗？那可是号称开创一个时代的经典，绝对的市场大杀器，现在推出同类型的产品，不是找死吗？

李宁话音一顿，王杨就猜出他的顾虑了，上市以来，在跑鞋界掀起了惊涛骇浪，同期上市的其他慢跑鞋纷纷落马，而王杨入主and1以来，大力拓展中国市场，加上他本身的恐怖人气，国内跑鞋市场上几乎无一合之敌，这种时候上马慢跑鞋项目，从表面上看确实有点儿危险。不过王杨是来自后世的重生者，眼前的市场看似无机可乘，但对熟知未来发展的他来说，却处处充满机遇。他镇定地说道：“宁哥，我虽然是and1的董事长，但也同样是公司这边的执行董事，而且咱们是同胞，厚此薄彼的事情是不会干的。”

李宁点点头：“小杨，这一点，宁哥绝对相信你。”

王杨笑了笑：“所以，你大可不必担心我的fee，我可以跟你透个底，接下来，fee将发展成为全系列的运动产品，跑步、篮球、综合训练都会涉及，如果你想避开fee的风头，那就想错了。”

李宁一惊，他确实有这个想法，既然fee技术如今正当红，选择迂回战术避其锋芒也是不错的，没想到fee的适用xing如此广泛，更没想到王杨一眼就看穿了他的心思。

王杨也不废话，直入主题地说道：“走专业化路线，首要条件是把公司和具体的体育项目结合起来，比如提到耐克，会让人想到篮球，提到阿迪达斯，会让人想到足球；我们不妨分析一下李宁的品牌优势，看看什么样的市场定位能体现出这个优势。”

“对于一般人，提到宁哥你，第一个印象永远是体cao。我知道宁哥你对体cao产业也有过不少投入，还赞助了法国体cao队，不过从全球范围看，体cao算不上主流运动，在国内，体cao的产业化程度就更低，想要跟国际品牌竞争，就需要更加产业化的体育项目。比如篮球、足球。”

李宁渐渐听得入了神：“没错，中国体cao都是jing英式运作体制，不像美国由大量俱乐部支持，属于相对普及的大众运动。”

王杨在心里惋惜了一声，因为出人意料的是，体cao的外延在进入21世纪后迅速扩大，包括运动者众多的健美和瑜伽等。所以综合训练鞋大行其道，成为又一个强劲的市场增长点，耐克在这股风chao到来之前抢先开始了女子健身系列的开发，并几乎签下了美国所有最著名的健身教练，再次成为这一市场的霸主。而李宁这个最有可能做健身的体育用品公司，却失去了这个机会。但是王杨考虑再三，还是没有说，不是私心作祟，而是国内的健身市场比体育用品市场还要初级，就算李宁知道了也做不起来。

“咱们中国人的运动通常从跑步开始，耐克的主要jing力在篮球上，阿迪达斯的主打是足球，而国内市场上定位与跑步相关的其他品牌，比如锐步、爱世克斯，纽巴伦仍处于高度离散状态，所以这就是一个市场空白；应该作为公司最重要的差异化发展领域。”王杨侃侃而谈，反正这都是上一世记忆里的东西，只是拿出来而已，反倒是电话那边的李宁连连咋舌，作为boss，他可是很清楚掌控一家公司的难度，好像永远都有忙不完的事情，没想到王杨一个刚刚18岁的家伙，不仅把自己的and1打理的风生水起，还能把远隔太平洋的国内市场也看得清清楚楚，这一刻，李宁无比