第二一二章 对决王者（下） (2/3)

与此同时，耐克和jodanband则如临大敌，原来对and1和王杨不屑一顾的德维尼·爱德华兹现在满头大汗，威尔逊·史密斯三世则目瞪口呆，而乔丹本人却对kg一代超前的设计理念赞不绝口。对他们来说，王杨拿出kg一代带来的冲击不亚于彗星撞地球。

360气垫就不说了，更要命的是，kg一代说明了，王杨和and1完全具备进军顶级篮球鞋领域的设计研发能力。跟其他领域的设计研发一样，篮球鞋也是一个需要逐渐积累的工业产品，不是说哪一天灵感一来，一款经典的鞋子就跃然纸上。设计师需要具备卓越的沟通能力、优秀的理解能力和创造xing的表现能力，将球星的个人特质和工业产品完美的结合起来，想做到这些，仅仅有天赋和努力是不够的，时间的沉淀必不可少。这也是为什么王杨明明拿出了天骄一代这样经典的产品，耐克也不是很担心的原因，因为王杨太年轻了，偶尔搞出一两款新颖设计，不等于他就能跟哈特菲尔德、威尔逊·史密斯三世这样的顶级设计师相提并论。从底蕴上说，整个and1的设计师加起来，也比不上一个哈特菲尔德；更何况天骄一代的街头风格太明显了，一般来说，一个设计师的风格是相对固定的，你能在中端篮球鞋领域吃香，往往就意味着跟高端领域无缘，这就是术业有专攻。

可是kg一代的横空出世证明王杨不仅能在中端市场大杀四方，高端市场也同样身手不俗，完全就是一个通才型的设计天才，这样的顶级人才十年也未必能出一个，一旦出现必然会对现有的球鞋格局形成颠覆xing的冲击，就像当初的哈特菲尔德那样，没想到现在在and1出现了。而且他的研发能力同样恐怖，同时拿出一百多项专利，即便耐克也望尘莫及。

在王杨的前世，aijodan17是耐克为了乔丹的第二次复出jing心准备的抢钱利器，雄心勃勃准备继续aijodan系列的神话，前期砸下的运营费用只能用天价来形容，在全球的宣称声势超过任何一款aijodan系列，仅仅一个广告费用就相当于一部好莱坞大片了。有这样耗费巨资jing心打造的宣传方案，王杨自然毫不客气地笑纳了。从2001年一月下旬开始，以加内特第一代签名鞋为主题的广告在全球范围轰轰烈烈地席卷开来。

这一次的宣传，and1没有再走天骄一代的奇兵路线，而是砸下大笔资金进行前期运营，初期预算达到了3000万美元，赛思·伯格心疼的直抽冷气。和天骄一代的利润还没有在手里暖热，就再次投进了市场。and1这一次真是投下了血本，kg一代的广告铺天盖地，既有电视广告、城市的户外海报、实体媒体广告等传统的硬广告；也有电视脱口络病毒式营销这样的软广告，还有艾利克斯·王和k博士的第三方平台鼎力支持，一时间，全美公众的视野中，充斥了加内特和kg一代的身影，而kg一代jing美的做工，考究的皮质，完美的科技，铁打的鞋盒，引人的广告，立刻引发了所有球迷的兴趣。

相比kg一代的浩大声势，aijodan16的宣传同样来势汹汹。jodanband对于每一代aijodan的上市都会不惜重金进行前期运营，十几年来早已形成了惯例，他们对如何更有效的宣传造势无疑更有心得。加上多年来aijodan品牌早已在篮球鞋领域建立起不可动摇的王者地位，每年aijodan签名鞋的发售对于乔丹的球迷和sneake来说就是不折不扣的节i，这种长久以来在拥趸心目中建立起来的良好口碑是任何广告都难以取代的，jodanband只要在此基础上稍加刺激，就能爆发出巨大的购买**。

当然，跟aijodan的雄厚人气比起来，他们的不足也是显而易见的。首先就是乔丹本人的退役。虽然jodanband选择了建立jodanteam，以团队的形式弥补乔丹本人的缺席，但是不得不说，乔丹对于aijodan来说是无可取代的，乔丹身上那种渴望挑战、永不妥协的jing神对于aijodan系列的影响已经深入骨髓，除了乔丹本人，没有任何人能够完美展现出这种jing神，雷·阿伦不能、迈克·毕比不能，迈克尔·芬利也不能；aijodan最真实的一面永远只属于那个伟大的王者。aijodan15的遭遇就是最好的证明，过于诡异的外型和平庸至极的xing能以及乔丹本人的缺席让aijodan15成为了史上最令人失望的aijodan鞋款，甚至jodanband旗下的签约球星都拒绝穿它，虽然雷吉米勒穿着它杀入了总决赛，但这改变不了aijodan15折戟沉沙的命运；乔丹第二次退役，直接导致aijodan系列走下神坛。

其次就是设计师的更换。乔丹在球场上是无所不能的神，他在公牛王朝时的最大帮手是皮蓬，赛场之外乔丹同样打拼了一个巨大的商业帝国，而这个帝国的支柱则是廷克·哈特菲尔德，两人的商业关系始于1988年，当时推出的是乔丹第3代球鞋，此后，哈特菲尔德就成了乔丹的yuyong设计师，截止2000年，他负责设计了第3代到第15代的所有乔丹签名鞋，共计13款，乔丹评价哈特菲尔德时说：“我爱死他了，他的个xing正好适合我的要求，他是我喜爱的那类人。他好像进入了我的生活，了解了我的创意，让我们的交谈融进了球鞋。他是名伟大的创造者，难以置信的设计师。”

因为aijodan15的意外失利，jing疲力竭的哈特菲尔德