第48章计划 (2/2)

但这《鬼影实录》不能玩《女巫布莱尔》那一套，一次是尝试，第二次可就是欺骗了。

在当今网络web2.0时代，用户不再被动地接受信息，而是越来越有发言权和影响力。

“用户生成内容”（ugc）是web2.0的基本元素，是在web2.0环境下新兴的信息资源组织模式。

“用户生成内容”网络平台如社区网络、视频分享、博客和播客（视频分享）等新媒体，为品牌传播提供了一个新渠道，而“用户生成内容广告”则是这个平台上传播品牌的新模式。

“用户生成内容”是web2.0的基本元素。它不是指某一种具体的业务，而是一种用户使用网络的新方式，即由以下载为主变成下载和上传并重，个人可将自己制作的内容通过网络平台进行展示或提供给其他用户。

它具有三个特征：一是在互联网上有公开可用的内容；二是内容具有一定程度的创新性；三是由非专业人员或权威人士创作。

用户生成内容”的表现形式多种多样：可以是一组文字、图片，或是一段音频、视频，也可以是一些共享文件等。它的发布平台也是多种多样，并呈现出逐渐增长的趋势。无论是博客还是播客、社区网络还是视频分享，以及wiki、p2p、，再到现在最“热”的微博，都是以“用户生成内容”为主要特征的新平台。

这些平台可分为两类：一是嫁接在原有网络上，并在原有网络基础上增加“用户生成内容”，如门户网站的博客等；二是网络传播的内容主要甚至全部由“用户生成内容”构成网络平台，如优兔、面书、我的空间、朋友网等等。

它们凭借由用户创造及分享的内容而快速增加用户数量，并以极低的成本快速且大量创造网站上的内容数量，被认为是改变网络媒体生态的新的网络内容出版形态，受到业界的追捧，已成为全球瞩目的新网络平台模式，吸引了许多创业公司、网络公司竞相投入。

只是他们还没有用户生成这系统性的名称，也没有这些运作理论，这汤尼在给宣发部门的人介绍什么是用户生成，不过这对于这小公司的员工来说，这有点难了。

他们以前的宣传，一般是印海报或录制预告短片，在电影院里放，最多就是往公交车站台和公共场合张贴广告，他们是不可能上电视做广告宣传的。

现在汤尼的宣传方式让他们困惑和无所适从，不过在汤尼的解释后，好像有些明白，幸好他们有一个玩电脑的高手维多利亚，她说道：“你直接告诉我们怎么做吧？我知道怎么在博客、空间、论坛、贴吧宣传，但我们不知有多少人会接受，这是否会有效。”

汤尼道：“按照我说的方式去做，会有作用的，这种让用户高度参与的方式，会让他们喜欢的，就像优兔，这么多人往它那里上传视频，我们这是没有粉丝所以自己创造粉丝，我们要做第一个吃螃蟹的人。”

亚伦道：“你们管它有没有用，按汤尼说的去做就行了，他可是老板。”任何一种宣传电影的方式他都喜欢。